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游戲互動玩具市場成熱點 玩具大廠搶占忙
[ 編輯:admin | 時間:2015-10-15 15:29:35 | 瀏覽:2263次 | 來源: | 作者: ]

繼動視暴雪、任天堂及迪士尼相繼推出結合實體玩具與數位游戲的電玩產品后,老字號玩具大廠樂高也趕搭科技趨勢,搶攻價值40億美元的實體玩具電玩市場。

游戲互動玩具市場成熱點 玩具大廠搶占忙

  研究機構SternAgeeCRT零售業分析師喬丹諾(LeeGiordano)表示:“現在的孩子都是科技迷,偏好結合實體玩具與科技裝置。父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲經驗。”他認為新時代創造的需求推動實體玩具電玩市場快速起飛,且許多領域都陸續出現成功實例,但這也意味著市場競爭日漸激烈。

  以游戲大廠動視暴雪為例,該公司在2011年推出全球首款實體玩具電玩游戲《寶貝龍冒險》后立刻造成轟動,一舉在實體玩具電玩市場拿下75%市占率。寶貝龍冒險產品管理副總裁陶柏(JoshTaub)表示:“游戲中的每個角色都是原創且各有特色,能讓孩子與童心未泯的大人一起同樂。”

  研究機構NPD統計,2011年寶貝龍冒險上市至今全球實體玩具電玩市場營收迅速增至40億美元,美國市場營收也達到21億美元。然而,這段期間包括迪士尼、任天堂及樂高在內等業者也陸續打入市場。

  喬丹諾認為,業者握有的原創玩具角色陣容將是實體玩具電玩市場的決勝關鍵。以樂高為例,該公司在9月推出的LegoDimensions電玩游戲與華納兄弟旗下眾多品牌合作,包括辛普森家庭、魔戒及綠野仙蹤等。使用者只要將游戲附贈的人偶放在遙控器上,便能以實體玩具進行虛擬電玩游戲。

  任天堂日前公布上季財報時也表示,結合瑪利歐兄弟及其他任天堂電玩角色的實體玩具電玩游戲amiibo締造「銷售佳績」。迪士尼游戲事業迪士尼互動公司也善用迪士尼、漫威及皮克斯旗下眾多角色,并將之融入實體玩具電玩Infi(微博)nity中。

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